西安传统文化传播的叙事逻辑与传播策略

【摘要】随着经济社会的发展，传统文化已经成为深刻影响人们的重要文化形式，传统文化是社会文化的重要组成，是现代文化体系中不可缺失的组成部分。西安传统文化产生于中华文明时代，其传播的叙事逻辑根植于整个大的历史条件下，同时西安传统文化兴盛于现代都市群众，是具有可传播、可复制的文化类型。站在新的历史起点，面向中国特色社会主义先进文化发展的需要，必须更加注重引导西安传统文化朝着先进、提高和规范的方向发展，进一步发展人民群众喜闻乐见和需要的文化。

【关键词】西安;传统文化;叙事;传播策略

【中图分类号】G20              【文献标识码】A           【文章标号】2096-8264（2021）39-0081-02

基金项目：西安市2021年度社会科学规划基金项目“‘长安故事’IP建构与传播策略研究”（项目编号：WL157）。

一、传统文化的概念

所谓传统文化，就是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的文化，是各民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表现。其内容当为历代存在过的种种物质的、制度的和精神的文化实体和文化意识。同时，它是相对于当代文化和外来文化的一种统称。

今天，随着中国经济社会的发展和全面建成小康社会目标的实现，传统文化更是在社会主义市场经济条件下得到蓬勃发展，成为以消费为导向，互联网媒介为新平台的新的当代文化运作形态，其在意识形态、大众引导以及时尚特征方面都不同于数十年前的传统文化现象。

在实际的社会中，传统文化往往可以给群众带来文化喜悦之感，让人们在消费过程中感受到其魅力所在，目前普遍认为传统文化不是抽象的存在，而是可以同相关商品链接起来的产物。……