英国《标准晚报》进军数字领域的“视频战略”

孙雅坤

摘要：2020年突如其来的新冠肺炎疫情让许多维持印刷出版物的传统纸媒乱了阵脚。《标准晚报》自2020年初进军数字领域，将大部分视频新闻业务转移到了知名流媒体视频平台YouTube的频道上。通过优化平台服务，提升原创新闻质量，发掘平台用户资源，主动设置新闻议程，主题化播放列表等方式，逐步扩展订阅用户，实现了传统纸媒在后疫情时代的稳步复苏。本文就《标准晚报》针对YouTube平台实施的“视频战略”进行分析，探讨后疫情时代传统媒体实现数字化的有效途径。

关键词：后疫情时代 《标准晚报》 媒体转型 视频战略 YouTube

《标准晚报》（Evening Standard）于1827年在英国伦敦创刊，是一份以小报形式发行的地方性日报，自2009年起改为免费发行。受近年来经济形势和2020年新冠肺炎疫情影响，不少广告商暂停或终止了媒体广告投放，《标准晚报》的广告收入也因此大幅减少。然而，自实施数字化战略以来，截至2020年12月4日，《标准晚报》在YouTube平台的用户订阅量已超10万，新闻视频平均浏览量破千，实现了传统纸媒在后疫情时代的稳步复苏。

一、积极反思出新，筑牢传播基本点

《标准晚报》80%的收益来源于广告投放，但过去三年里，由于不少广告商撤回了广告投放或减少了广告预算，《标准晚报》亏损曾一度达4000万美元。在这一背景下，该报视频与音频执行制片人开始带领团队成员进军数字领域，专注于YouTube频道。突如其来的新冠肺炎疫情则更加印证了报社这一举措是十分明智的。

1.新闻设置议程化，提升受众关注度。……