融媒体时代电视主旋律节目传播策略探析

吴萍 秦政

摘要：多元媒体传播格局下，电视主旋律节目需要“修内功炼外功”，“内功”体现为创作上寻求年轻化的表达方式，“外功”则是要寻求合作平台，携手提升传播效果。只有打破电视传播的“舒适圈”，实现电视主旋律节目的多渠道跨平台传播，才能更好地发挥传递社会主义核心价值观及凝聚国民共识的宣传职能。

关键词：电视主旋律节目 年轻化表达 “破圈”传播

“主旋律”在《辞海》中解释为“多声部合唱或演奏中其中一个声部的主要曲调”。从广义角度来说，尽管类型不同，但电视节目都承载着宣传社会主流价值观的功能，如电视剧、新闻、综艺等；从狭义角度来看，主旋律节目是将社会主义意识形态的推广和社会主义核心价值观的传递作为首要任务，以舆论监督引导、社会真实记录、人文历史传承、政治理论宣讲、榜样力量示范、抒发美好情感、展示祖国伟大成就等作为主体内容的纪实类节目。由电视媒体制作、出品并在电视频道播出的主旋律节目，为电视主旋律节目。本文从狭义角度出发，选取爱奇艺、腾讯、优酷、B站四家以年轻受众为核心用户的视频网站，针对各家视频网站纪实类节目专属频道（纪录频道）的主旋律节目进行分析，观察电视主旋律节目在网络的传播影响力，以探析融媒体时代电视主旋律节目的“破圈”传播策略。

一、网络成为电视主旋律节目传播新阵地

在社会主义前进的征程中，电视主旋律节目的宣传作用不可或缺。……