抖音银发网红年轻化发展路径探析

梁文锐 陈家钰 黄奇彬

摘要：随着人口老龄化的增长，世界各国都开始重视老龄化的发展。本次的研究对象从抖音短视频上的银发文化群体为主，在梳理了相关的短视频网红经济、老龄化群体的数字习得、银发网红在后喻文化下的发展趋势背景后，并基于后喻文化、他者理论、童年消逝理论探析短视频银发网红的传播现状以及问题，其中问题包括三点：银发网红的身心健康问题、人设单一问题、拍摄场景局限性问题。并提出三点建议：一个账户两个银发网红、打造银发网红团体突破人设单一、内容年轻化与场景多元化发展。从而帮助以抖音为代表的短视频银发网红更好实现自身发展，同时更好发挥抖音短视频银发网红对老年产业发展的助推作用。本文还具有一个创新点，即发现在后喻文化三个阶段前喻、并喻、后喻基础上发展出一个新的发展阶段，即互喻阶段，形成一个互动的生态体系。

关键词：后喻文化，他者理论，童年的消逝，银发网红，短视频

一、研究背景

（一）短视频带动下的网红经济

全球各地的网红有着相同的成长路径，首先是以写手为主的网红，其次是接地气且噱头十足的草根网红，最后再发展到以拍摄短视频与直播为主的网红。随着4G技术的普及与5G技术崛起，电商行业的快速发展，网红经济也随之兴起。

根据艾媒资讯数据预计，2021全年短视频使用人数将超过8.8亿人次，而抖音海外版日活跃用户也突破了四亿。……