数字时代温州农产品区域品牌价值共创思考*
——以“瓯越鲜风”品牌为例

林婵娟

（温州科技职业学院（温州市农业科学研究院），浙江 温州 325000）

20世纪90年代初，互联网技术正式进入我国，由此开启了我国的数字时代。随着数字技术不断发展，消费市场中数据和资源开始无边界流动，作为认知核心的品牌其疆域也随之日益扩大。“现代营销学之父”科特勒在2017年指出，相较于传统时代，在数字时代品牌建设的作用将更大，如何通过品牌建立护城河成为了竞争的核心。数字时代农产品竞争中品牌的重要性日益凸显，随着农业供给侧结构性改革的深化推进、乡村振兴战略的全面实施、共同富裕示范区的建设发展，在浙江省各地农业农村转型升级中农业品牌化发展成为必不可少的一环。对于整体呈现“散、小、弱、老”特点的温州农业而言，集中全产业链各方力量塑造农产品区域品牌是其农业品牌发展的重头戏。在数字化浪潮兴起的当今时代，越来越多的利益相关者主动或被动地参与到产品品牌价值的创造中。因此，在数字时代下如何助推温州农产品区域品牌形成良性的价值共创，产生更高的品牌价值，是一个值得思考的问题，由此激发更多品牌价值共创的研究，也为温州农产品品牌建设提供新的研究视角。

1 温州农产品区域品牌价值共创的必要性

区域品牌建设可有效避免小农“单兵作战”资源分散的问题，同时，通过提升区域品牌价值而增加产品附加值是实现农村共同富裕的重要路径。“七山二水一分田”的温州人均耕地仅有0.4亩，第3次农业普查结果显示规模农业经营户占比为1%，94%的农业生产经营人员年龄在36岁及以上，其中，52%为55岁及以上的老人，农业老龄化问题日益凸显。……