以消费心理需求为导向的旅游产品设计
——以山东为例

李 颖

（山东工艺美术学院，山东 济南 250000）

一、前言

在生活品质不断提升的今天，旅游已然成为现代大众休闲娱乐的重要方式，在其社会生活中扮演着重要的角色。旅游地独特的地域文化也经由旅游产品彰显出来。作为文化载体的旅游产品设计是旅游开发的重要环节，在当前买方市场的经济环境下，旅游产品设计应该充分考虑消费者的心理特点和消费者的消费需求，以设计和开发出能够迎合和满足消费者心理需求的旅游产品，进而吸引更多的消费者完成“购买行为”，体现旅游产品设计的价值。

二、山东旅游业的发展状况及存在的问题

山东，位于中国的东部，毗邻黄海和渤海，拥有得天独厚的自然地理条件和丰富的资源。山东历史文化悠久，是儒学思想的发源地；在这片土地上所形成的齐鲁文化，自汉代始便融入中华文明的主流核心位置，发挥着重要的作用。齐鲁大地人杰地灵，素有“孔孟之乡，礼仪之邦”的美誉。

山东名胜较多，旅游资源也较为丰富。山东省旅游局自2008年创意推出"好客山东"旅游品牌之后，山东旅游市场发展迅猛，旅游产品也精彩纷呈。总体说来，山东旅游资源虽多，但旅游产品开发特色不鲜明，还存在只售卖产品而缺乏品牌意识等问题。较多旅游地缺乏具代表性的文化创意产品以及缺乏优秀的旅游产品的包装设计。

1.旅游资源的核心价值提炼不清晰，缺乏具有地方特色的文化创意产品。优秀的旅游产品能够反映地方文化特色、个性特点，使得消费者产生强烈的购买欲望。……