受众视角下的网络短视频信息流广告研究

摘要：随着科技的飞速发展，以数字信息技术为基础的新媒体迅速成为人们生活中不可割舍的一部分，短视频成为移动互联网时代下十分便捷的、获取信息的一种方式。本文主要以受众为切入点，运用相关案例对抖音信息流广告的现状、问题、发展策略进行研究分析。

关键词：信息流广告;抖音;短视频

中图分类号：G206.2文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2021）10-0030-03

一、网络短视频信息流广告的概念及发展现状网络短视频信息流广告，是将网络短视频和信息流广告融合在一起的概念，是一种以短视频形式植入各大媒体中的广告形式，它嵌入在信息与信息之间，用其传递品牌内容，具有定位精准、形式直观、转化高效的优点，因此不论是在表现形式、内容架构还是算法等各方面，都是目前各类数字媒介平台上较为适宜投放的广告形式。

短视频信息流广告在各大短视频平台迅速崛起时应运而生，Twitter和Facebook是国外视频信息流广告投放较为成功的平台，有了国外成功经验的参照，国内也意识到了在视频平台投放广告的重要性。随后短视频信息流广告在我国开始发展起来，结合国内短视频行业的发展现状，逐渐开始优化媒体平台并进行投放。

二、抖音APP信息流广告现状

2017年抖音对外宣布开启商业化道路，为了发挥流量优势其率先推出了原生信息流广告。随后抖音凭借自身的商业变现能力，在平台的技术支持下，演变出了多种原生信息流广告模式。

根据2018年4月腾讯新闻和企鹅智酷量和出品的《热潮下的社交短视频研究报告》（以下简称《报告》）显示，抖音已成为当今主流的短视频APP之一，且近年来移动端客户仍在不断增加。……