专访江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐： 一如既往，守正创新

媒体融合步伐加速，广电行业大到市场环境、行业规则，小到内容制作、合作模式，早已发生翻天覆地的变化。挑战与重压之下，各大平台近年来通过人才机制创新、内容多维创新、商业模式创新等一系列措施，希望能在优胜劣汰中不断重构、升级，逐步探索出发展新模式。

作为卫视平台中的头部力量，江苏卫视迎难而上战出实绩，不管是整体传播力，还是复合影响力均实现显著提升。2021年1-9月，江苏卫视发挥头部制作优势，全国覆盖人口近12亿，各项收视数据均在前列。在最具影响力的晚间时段（18：00-23：00），江苏卫视CSM63城平均收视排名省级卫视第一，35城、全国网、29省网等多网别排名省级卫视第二。全网传播方面，今年以来江苏卫视9档栏节目共获总局表扬、官媒点赞42次，上半年与频道相关的全网热搜超过2110次，短视频平台累计播放量超390亿。

江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐认为，江苏卫视成绩取得的背后，离不开对江苏广电总台大力实施的“双头部”传播战略的践行，离不开在团队创新转型、生产创新转型、传播创新转型等方面的融合探索。任桐在接受《综艺报》专访时，分享了一个令他深受触动的细节：在刚刚结束的“双头部 荔品质”江苏省广播电视总台2022媒体资源推介会上，不少客户都主动向他反馈，“今年推介的内容较往年品类更齐整，更亮眼。”在任桐看来，外部环境受政策调控、疫情冲击、经济下行等现实情况影响，的确在不断发生变化，但江苏卫视始终坚持总台“责任塑造形象，品质成就未来”办台理念，坚持“有品质，有温度，只引领，不跟随”的频道定位，持续在原创模式和素人题材方向发力，丰富内容矩阵，深化品牌影响。

在深刻变革的媒体环境中，保持定力尤为重要。在展望江苏卫视2022年的愿景与规划时，任桐用“一如既往，守正创新”予以概括，“更高标准的创新是必须有的，但不会刻意改变风格和路线。我们不是今天才开始走‘守正创新这条路的，未来也会一直坚定地走下去。”

《综艺报》：江苏卫视今年又交出了一份亮眼的成绩单，有哪些成功经验分享？

任桐：总台一直强调，江苏卫视要在传播核心价值观、传播正能量上做示范、做引领。按照总台部署，卫视整体内容一直保持着原有品质，杜绝过度娱乐化。即便面对疫情的影响及新媒体的冲击，卫视整体内容编排仍然齐整，新老节目各有亮点，从创意到播出阶段都经过严格把关。所以我认为成绩好的原因简单总结下来，一是质量品质好，二是整体发展平稳。

《综艺报》：2021年是中国共产党成立100周年，江苏卫视在庆祝建党百年宣传报道方面如何发挥主流媒体的责任与担当？

任桐：今年，频道按照总台统一部署，播出了《践行嘱托开新局》《奋斗百年路 启航新征程》等新闻报道、《江苏省庆祝中国共产党成立100周年大型歌咏文艺演出〈永远跟党走〉》等大型主题晚会、《致敬百年风华》等主题节目、《百炼成钢：中国共产党的100年》《无声的功勋》等微纪录片、《号手就位》《大浪淘沙》《美好的日子》《阿坝一家人》等主题电视剧，为庆祝建党百年营造了浓厚氛围。

我们还通过努力实现内容和传播形式的创新，有效提升传播的影响力。其中，总台统筹调度100多名精兵强将打造的百集微纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》，采用每集8分钟微纪录片形式，用100个真实的历史故事，全景式反映百年大党的光辉历程和伟大成就，网络点击量突破30亿，国家广电总局召开创作座谈会给予充分肯定。《致敬百年风华》通过朗读演绎、短片回顾及现场访谈等多样化的形式，讲述一百年来党的各个历史发展时期的广大共产党员挥洒青春、努力奋斗的闪光故事。节目播出后反响强烈，总局《监管日报》给予专门表扬。

只要真实接地气，主旋律内容也能做得生动好看，让各个年龄层的观众喜欢并接受。江苏广电一直在摸索如何把主旋律作品拍得更出彩，也掌握了相对成熟的方法论，之后会进行更多的创新探索。

《综艺报》：江苏卫视尽管整体营收稳定，但近年来卫视广告收入下降、台网受众日渐割裂也是不争事实，受众和客户也将越来越多的目光投向新媒体，你如何看待这一现象？

任桐：新媒体、新技术层出不穷，对传媒行业的颠覆性影响持续深化。在我看来，视听内容领域不再是单一的电视发展生态或是视频网站发展生态，而是媒体融合生态。比如，单一传播已很难形成“现象级”热点，立体传播是大势所趋，江苏卫视可以整合总台电视、广播、新媒体等各方面资源，提升复合影响力。再比如，短视频内容的专业化制作、品质化传播要求正在日益显现，中视频已成为业界关注的新的传播样态。在这一情形下，作为内容产品的主要制作方，我们有更多与视频网站合作的机会。

《综艺报》：江苏卫视如今与互联网平台的合作已经进入共同策划、投资、营销的全方位深度合作阶段，多平台协作联动有哪些优势？

任桐：现在的传统媒体跟新媒体之间，已经不是什么竞争关系，毕竟受众差异很大，更多的是合作关系，整体上已经形成一种新的平衡。在这种平衡中，为了让各方实现共赢，从节目到项目到平台都是可以合作的。因此，在多平台协作联动方面，江苏卫视近年来与互联网平台深入推进内容研发及融合传播的共创。比如“荔枝超级晚”系列，卫视与抖音、快手、天猫、京东、聚划算、飞猪等都达成多元形式的合作，在融屏创新上也有不少独到的玩法。细化到每个共创的“荔枝超级晚”IP，又是特色化的台网多平台協作。跨屏联动最大的优势就是能够集聚性地放大IP的传播效应，打通线上线下，构筑电视与网络融合传播的同心圆。除了实际的经济效益，多平台协作联动还让卫视获得了更好的实战机会，锻炼队伍、提升能力。

《综艺报》：在融媒时代，什么才是评价电视内容的第一标准？如何看待电视媒体的发展前景？

任桐：以前都说“口碑和收视”，但我们现在更看重复合影响力。提升平台的复合影响力归结起来就是创意带话题，话题带影响，兼具好品质和好影响。一方面，江苏卫视要发挥传统媒体的头部制作优势，用好创意、品质内容破圈;另一方面，电视人要全面拥抱新媒体，转变节目制作思路，面向全网开发产品内容。近年来，我们全力构建全媒体生产体系，提升电视的内容竞争力，结合各大重点节目、剧目的不同特点，整合定制化的全网传播策略，通过人、节目、品牌的联动破圈实现全网复合影响力的触达。