弘扬主流价值， 打造以人民为导向的“幸福剧场”

“主旋律、创新性、高品质”是2021年我国电视剧市场的三大关键词。脱贫攻坚题材剧闪耀荧屏，重大革命题材为建党百年营造浓厚氛围。同时，现实题材精品佳作不断，正在迈入从现实题材到现实主义的上升通道。此外，题材创新和内容迭代加速，市场主体不断探索新样态、新语态，突破传统电视剧叙述方式，讲好中国故事。

2021年1-9月，江苏卫视幸福剧场CSM媒介研究63城平均收视率2.104%，位列第二，较去年同期上涨25%。播出的13部剧中最高收视率达到2.616%。据江苏省广播电视总台内容版权购销部主任陈其庆介绍，2021年江苏卫视在电视剧整体编排和播出策略上，始终坚持“好主题、好品质、好影响”的标准，聚焦“幸福”主题，传播正能量。整体编排、播出策略上的特点包括：注重重大节点做到位、不缺位;注重科学编排，差异化、多样化;注重受众需求，传播“幸福”正能量。

重大主题 创新创优

围绕新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等重大时间节点，国家广播电视总局加大重点电视剧选题规划力度，加强创作指导和播出调控，今年主要形成了两波热潮。

脱贫剧以脱贫攻坚为内核，秉承“以现实为蓝本”的创作思路，多角度运用现实主义创作方法，集合了业内有实力的演员和主创团队，采用年轻化的表达方式，书写美丽乡村。随着顶级创作团队的加入，脱贫剧厚积薄发出现爆款。正午阳光打造的《山海情》不管在收视率、热议度还是口碑上，均实现了主旋律内容的破圈层传播。

百年党史波澜壮阔，涉及题材广泛多元。其中，以重大革命题材为代表的剧目自5月份起出现井喷态势，强势登陆多个头部卫视平台。江苏卫视通过差异化表达方式，艺术性呈现史海钩沉，致敬永远年轻的中国共产党。

由江苏省广播电视总台牵头，幸福蓝海影视文化集团等出品的电视剧《阿坝一家人》在创作视角上另辟蹊径，以阿坝州从2002年到2020年的发展历程为时代背景，以杨远德、杨耀州一家人为人物脉络，讲述个体命运和时代发展的同频共振。

作为国家广播电视总局出题、组织创作的一部重大现实题材作品，《功勋》在幸福剧场隆重播出。这也是继抗疫题材剧《在一起》、脱贫攻坚题材剧《石头开花》《那些日子》后，又一部在江苏卫视播出的以单元剧形式呈现的集体创作。该剧以真诚的创作理念、燃向的精神内核点燃国庆档观剧热情，让主题创作的精品属性深入人心。

党史学习教育剧《大浪淘沙》通过一系列生动的细节，书写了百年历史大潮中的人物命运感和时代感，也讓观众更为具体深切地体会“开天辟地、敢为人先的首创精神，坚定理想、百折不挠的奋斗精神，立党为公、忠诚为民的奉献精神”的红船精神内涵。

“重大主题剧目题材更加丰富多元的同时，在人物塑造、叙事结构、细节打磨、年轻表达、画面视觉上都呈现出创新创优的显著变化。”在陈其庆看来，这种突破一方面源于国家广播电视总局电视剧司在题材规划、内容制作、播出模式上的指导，另一方面得益于市场主体坚持以人民为中心的创作导向。

据陈其庆介绍，接下来，江苏广电总台还精心策划推进了数部作品，《数风流人物》《人民警察》等剧将陆续与观众见面，更多具有历史厚度与时代温度的影视佳作，将为观众奉献更多精彩的中国故事。

现实题材 百花齐放

2021年的现实题材作品更注重契合时代热点，挖掘生活本质，反映人民心声，展现人间百态，以其特有的真实性和代入感，使观众产生了强烈的共情和共鸣。

在陈其庆看来，文艺作品要做到“两为服务”，即为人民服务、为社会主义服务。在此基础上百花齐放，2021年江苏卫视聚焦现实题材，持续推出深入生活、扎根人民的现实主义优秀电视剧作品。此外，平台聚焦探索创新，不断拓宽表达内容，不断探索新颖视角。

《心跳源计划》以“源计划”这一科研项目为切入点，展现鲜为人知的科研工作日常，塑造立体丰满的科研人员形象，为观众打开了解科研工作的一扇窗。该剧在题材方面所具有的独特性、专业性，是以往都市情感剧中难得一见的。

《舍我其谁》将围棋竞技元素融入情感叙事线中，拓宽了青春恋爱剧的叙事方式。同时，该剧以青春化的影视表现手法，为观众展现了传统围棋文化的独特魅力。

在垂直题材中，谍战、商战、军旅等题材在2021年表现相对突出，垂直纵挖的趋势明显，专业化程度加深，同时融入更多鲜活的时代元素，传递主流价值观。

具体到江苏卫视，一向擅长的军旅题材剧细分程度进一步加强，《号手就位》聚焦火箭军题材，传递着中国军队和军人一心为国、无私奉献的伟大情怀;《了不起的女孩》聚焦女性成长，通过典型的女孩群像拉近和观众之间的距离;《美好的日子》讲述三代人、五组家庭为新中国机车工业不断奋斗的故事;作为首部以邮轮文化为背景的现实题材剧，《海洋之城》以邮轮文化照见人生百态，撬开都市剧题材新空间。

作为2021年江苏卫视播出的古装剧，《琉璃》凭借新颖的人设、热血的剧情、向上向善的精神让古装爱情神话剧实现了创新升级。“立足文化自信、传承中国优秀传统文化，歌颂美好的爱情、贴近年轻人的表达，”在陈其庆看来，这是该剧能引发观剧热潮的重要因素。

从江苏卫视幸福剧场2022年的大剧片单来看，关注百姓生活、传递时代精神的现实题材剧依然占据绝大部分比重。

例如，讴歌时代精神的《人民警察》《无间》《党小组》《对手》《县委大院》《数风流人物》《分界线》《铁马豪情的日子》，反映都市情感的《谢谢你医生》《完美伴侣》《无与伦比的美丽》《理想的房子》《追爱家族》，“蜜糖三部曲”收官之作《星落凝成糖》等，一批好主题、好品质、好影响的“三好”精品热剧蓄势待发，值得期待。

大剧营销 破圈共振

当下，一部电视剧能否取得收视和口碑的双丰收，并成功破圈，不仅取决于剧的品质，营销推广也至关重要。2021年，江苏卫视不断寻求创新的营销方式，力求放大每一部剧在播出平台的传播效果和影响力。其中，《乔家的儿女》通过精彩的故事、精良的制作水准，以及创新的营销方式将全年龄段观众收入囊中，为不同年龄和圈层的受众情感共鸣和价值共振提供了一个很好的窗口。