国内电视剧营销策略思考

杜泽宇 张晶

[摘 要]电视剧《刘家媳妇》在央视八套黄金档热播后，成为2019年一季度全国网唯一收视率破2%的电视剧，斩获收视冠军。该剧的营销策略带给影视公司的营销启示是值得思考的。顺应时代，精准选材：制片公司投拍前选择顺应时代的题材为后续营销打下基础;渠道为王，平台制胜：选择播出平台，精准营销，对电视剧营销将产生事半功倍的作用;明星铸就品牌效应：明星承担电视剧品牌效应的作用，有品牌才有竞争力;公共宣传，借事造势：影视公司应认识到精品才能赢得观众认可，公共宣传才能锦上添花。

[关键词]刘家媳妇;电视剧;公共宣传

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.24.098

电视剧《刘家媳妇》2019年在央视八套黄金档热播，据CSM全国网数据，该剧成为2019年一季度全国网唯一收视率破2%的电视剧，斩获收视冠军。在当下竞争激烈的电视剧市场，能创造这样的收视佳绩，实属可贵。可以说，目前我国电视剧的制作水平、数量和10年，20年前相比绝对是越来越强，可是有影响的剧目并不多。这是因为现在可供人们娱乐的选择多了，这是时代的进步，也是对传统主流娱乐方式的颠覆和冲击，也给电视剧收视率带来了挑战。在为电视剧《刘家媳妇》取得高收视率而感到振奋的同时，也应该关注到该剧背后的营销策略及其带给国内影视公司的营销启示，这才是应该并值得思考的。

1 顺应时代，精准选材

题材对于一部电视剧产品而言就是其灵魂，营销界有一句名言：任何营销技巧都无法弥补产品本身的不足。……