马尔库塞的异化消费理论

张均辉

摘要：消费是满足人们的基本需要所必不可少的手段，消费本身应该为满足人们的真实需要而存在的，但是随着第三次科技革命的迅猛发展，推动了市场经济的发展和繁荣，人们的需要发生了质的变化，即由基本型需要发展为享受型需要，消费不再是以满足人们的自我需要为目的，相反人是为了消费而存在，消费发生了异化。对此马尔库塞进行了专门的阐述，本文从三个方面对马尔库塞的异化消费理论进行了说明，即先指出了异化消费理论产生的理论来源，再阐述了其理论内容，最后进一步提出了解决异化消费现象的措施。

关键词：异化消费 真实需要 虚假需要

一、 异化消费理论产生的主要理论来源

（一）马克思的“异化劳动”理论

在立足于异化劳动理论的基础上，马尔库塞认识到既然人的劳动发生了异化，那么人的消费也发生了异化，劳动者为了满足自身消费的需求必须购买劳动产品，资本家又在觅利的压力之下通过种种结合着技术成果的市场策略宣扬其消费价值观，这种消费导向的价值观浸透进社会生活的每一角落、影响到人们对生活与自身的判断，逐渐地形成了以消费的多少来评断价值这一范畴所代表的内涵这样的普遍社会心理。这种普遍的社会心理结构改写着人们的主动判断，在消费领域形成了"强迫性"的消费心理趋向。在这种情况下，人们的消费也不再是自由自觉的，消费带上了"强迫性"的色彩。……