基于四川地域文化的大熊猫动漫衍生产品IP打造实践探究
——以成都小林文化传播公司为例

◇ 罗敏，钟小林，吴万琼，贺涛 ◇

呆萌、可爱的和平使者大熊猫不仅是中国的外交名片，也是中国特色文化的象征。众所周知，世界熊猫看中国，中国熊猫看四川。大熊猫作为四川的地域文化资源，不仅承载着百姓的记忆与情感，丰润着生生不息的中国国宝文化，同时也为动漫及其衍生品的设计和研发者提供源源不断的灵感来源，具有超强IP属性①陈岳松：《地域文化元素在我国动漫产品设计中的应用》，《电影评介》2018年第24期。。

近年来，大熊猫文化成为研究热点。成都市委、成都市人民政府于2018年2月12日印发《建设西部文创中心行动计划（2017—2022）》提出要大力弘扬古蜀文化、三国文化、大熊猫文化等特有文化①中共成都市委，成都市人民政府：《建设西部文创中心行动计划（2017—2022）》2018年2月12日。。2018年11月8日，四川省委书记彭清华在“川港澳合作周·走进香港”经贸合作论坛上响亮提出让“三九大”品牌引领四川文旅新发展，其中的“大”就是指大熊猫。打造“大熊猫国际文化周”更被列入2019年省委常委会的十项重点工作之一②《“川港澳合作周·走进香港”经贸合作论坛在香港举行》，《四川日报》2018年11月9日。。因此，如何利用好大熊猫这个独特的地域资源，深入挖掘大熊猫“呆萌可爱”“和善可亲”的特点，打造出具有四川地域特色的大熊猫IP形象，讲好大熊猫故事，宣传好大熊猫文化，对增强世界各国对中华文化的理解和认同具有十分重要的意义。

一、文化IP的定义和大熊猫衍生产品IP核心元素分析

IP产业作为文化创意产业的一部分，近年来在我国蓬勃发展。……