基于地域文化的IP形象设计研究

◇ 杜佩霖，王丽梅，卢玉竹 ◇

在互联网高度发展的今天，IP形象设计已被广泛应用到各个商业领域，美国迪士尼公司的米老鼠和唐老鸭、麦当劳的小丑、日本的熊本熊、中国的海尔兄弟、兔斯基等一些优秀的IP形象在传播中逐渐发展成为一种深入人心的文化符号。在当下消费社会中，大众在接受IP形象造型和色彩的同时，也更加重视IP形象所蕴含的文化内涵。基于地域文化的IP形象既是体现地域文化视觉特点的载体，也是展现地域文化精神内核的平台。同时，IP形象的多元化转化是在受众产生情感共鸣的基础上，跨媒介平台的全产业链产品开发①王佳，杨鼎寓：《中国新主流消费人群偏好品牌的创新设计——以诚品书店和故宫文创为例》，《河北大学学报》（哲学社会科学版）2019年第5期。。具有文化属性的符号化IP形象在吸引大量流量和关注的同时，围绕其衍生出的文化创意产品能带来可观的经济效益。

一、基于地域文化的IP形象设计

IP形象因其接受度高、推广效果好、可塑性强，在当下的市场经济中得到了广泛的应用，世界各大体育赛事、知名城市、旅游景区等会基于区域特色打造专属的IP形象。例如：北京奥运会吉祥物“福娃”、成都市人才品牌IP形象以及日本熊本县推出的IP形象“熊本熊”。成功的IP形象设计有着相似之处：第一，与地域文化联系紧密。现有的IP形象，尤其是在地方赛事、城市宣传、景区推广等活动中，IP形象的视觉设计部分充分融入地域文化的视觉元素。……