社交媒体短视频的传播特征及创新路径研究

龙冬 王颖

摘要：短视频作为“互联网+”时代背景下的新兴社交媒体，以易于传播、灵活多变、操作简单、反馈及时等传播特征逐渐在媒介传播领域拥有一席之地。随着时代的发展，短视频的功能逐渐丰富，从最初的单一媒介到承担信息传播的职能，逐步在意识形态建立、产品推广营销、信息资源配置等领域发挥重要作用。在“大众创业、万众创新”的全民创新浪潮中，如何发挥自身优势，使自己在这场社会革新中脱颖而出，成为社交媒体短视频未来可持续发展的一场考验。

关键词：短视频；传播特征；创新路径

中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0020-02

课题项目：本论文为吉林省社会科学基金项目“短视频社交媒体‘讲好吉林故事’的传播协同系统构建研究”成果，项目编号：2020C104

社交媒体短视频的兴起得益于移动终端的不断更新和网络信息技术的迅猛发展，而短视频近年来井喷式发展则与其自身的可视化、社会化等传播特征息息相关。

一、社交媒体短视频的传播特征

短视频作为一种新型话语形态，在其传播过程中呈现出许多同类型媒介产物所不具备的传播特征。本文从传播双方、传播效果、传播内容、传播形式等方面论述短视频的特征。

（一）传播者与受传者的互联互通

在社交媒体短视频的传播流通过程中，受众既是信息的生产者又是传播者。在自媒体时代，移动客户端和相关APP的使用趋向成熟，短视频生产者呈现基数大且覆盖面广的特点。……