极致新闻：回归受众本位的创新路径

欧阳开宇

【摘要】当新闻的内容生产愈加重视受众意识之时，新闻的“有效供给”会因受众的需求而持续性释放。新闻生产与受众需求之间形成良性互动，促进了一种新形态的诞生：极致新闻。需要注意的是，极致新闻更像是一种全新的新闻形态，涉及新闻生产的方方面面。

【关键词】极致新闻；受众本位；创新路径

极致新闻完全是为了受众，而不仅仅是为了吸引受众。

尽管目前人们对受众本位的提法还有争论，但不可否认的是，从传播者本位到受众本位是媒介内容产品发展的趋势。尤其在新媒体的环境之下，受众的需求持续释放，传统的新闻生产已经无法满足受众日益增长的信息需求。新闻开始以受众为转移，呈现出生产、渠道、文本与接受的形态变化，极致新闻便应运而生。

一、产生背景：受众需求的持续性释放

所谓的极致新闻是一种新闻产品的新形态，具有区别于传统新闻的内容生产，重视受众体验与信息接收的呈现特征，其由媒体竞争加剧、受众需求增加、新闻采写变化等多种背景共同作用下产生，具有释放新的受众需求，提供新的新闻供给的特征。

极致新闻的核心在于创新。

当今世界，新发现、新技术、新产品、新材料更新换代周期越来越短，工程科技创新成果层出不穷，社会经济发展的需求动力远远超出预测，人类的创新潜能也远远超出想象。新闻产品亦是如此。互联网给人们的生产生活带来了巨大变化，对很多领域的创新发展都起到了很强的带动作用。……