情怀营销：品牌的温度，由情怀作主

张语恩

2021年9月的圆月，不但照亮了央视中秋晚会，也唱响了2021大湾区中秋电影音乐会，两场节目口碑炸裂，情怀话题频上热榜。

每个年代，每个人都有情怀

随着时代的变迁，人们的生活质量日益改善，情感成为了人们追逐的目标，如精神上、文化上引发的某种共鸣，又或是拥有某种符号，都会产生一种满足感。情怀是一种情绪，但又不仅仅是个人的情绪表达，它会在某种场合，在某个载体的作用下，调动自己与他人的情绪互动，通过个体影响群体，形成某种传播力。

2021年8月，一场凝聚着60后至90后情怀的音乐竞演节目——《披荆斩棘的哥哥》横空出世，一时间掀起千层热浪。30多位能歌善舞的嘉宾中，有不少老牌唱将，如陈小春、谢天华、言承旭、林志炫、张智霖、梁汉文这些昔日的港台歌手，瞬间勾起了网友们的情怀。下面将从三个角度分析《披荆斩棘的哥哥》的情怀营销：

首先，“情怀营销”打破传统认知，创新理念。

过去有不少的音乐竞演综艺节目，比如《中国好声音》《我是歌手》《蒙面歌王》，同样打造的是一份情怀，只是这份情怀基于热爱音乐的人。

而《披荆斩棘的哥哥》个个凭实力登场，从演唱、弹奏、说唱、舞蹈，如同一股清流，在日渐衰退的音乐综艺节目中，凭借中年情怀成功出圈。可见，打破传统的认知模式，重塑全新的理念，才能在竞争激烈的市场中找到与众不同的一席之地。

第二，众星加持，助力品牌效应。

该档综艺节目开播的第一首歌，是刘德华的《笨小孩》，为什么节目组会挑选这首歌？……