国内新锐服装设计师品牌推广策略探究
——以微信公众号和SHOWROOM 营销为例

赵宇瑜，虞紫英，王雨颢，李丽

（嘉兴学院，浙江 嘉兴 314001）

1 新锐服装设计师及其品牌

近年来，随着中国经济实力和国际影响力的不断提升，一些新锐服装设计师的成长在源源不断地为国内服装界注入新鲜血液，中国独立设计师品牌的初显头角，引起了国内外时尚媒体和服装行业人士的广泛关注。

新锐服装设计师有着自己独特的设计理念与创意，但也因其独特，使其成为少数人所接受的品牌。目前部分国内具有影响力的新锐设计师品牌如表1 所示。

表1 部分国内新锐设计师品牌简介表

2 新锐服装设计师品牌现状分析

中国新锐服装设计师及其品牌的发展只有短短的几年，而在这之中最具代表性的一批设计师大都出生于20 世纪80-90 年代，其品牌相较于其本人而言更为年轻。中国市场关于新锐服装设计品牌的营销体系还未十分完善，买手店数量也是在2010 年前后才开始激增。尽管有越来越多的中国新锐服装设计师走向了国际舞台，得到了同国际品牌合作交流的机会，但相比之下，对于大多数新锐设计师和他们的品牌来说，这一切只是刚刚开始。创意与商业的平衡、产品与渠道的把控等问题依旧在困扰着他们的发展。

在当下消费者多元化、个性化选择的时代，让原本小众的新锐设计师品牌有了更大的市场空间；3D 打印、可穿戴、AI 等技术的进步也让设计师们从面料源头开始就能够解锁多种高新科技，赋予了设计师更丰富的表达空间；……