“地方名片”的得与失

佚名

如今，说起湖南安化黑茶，大多数人的反应都是“这个茶还不错”。但采访时，安化黑茶离岸孵化中心运营总监吴小琴却告诉记者：就在前几年，人们还普遍认为“黑茶就是传销，是骗人的”。

其实，从安化黑茶的发展中，不难看出区域公用品牌建设的得与失。

近年来，各地纷纷打造区域公用品牌，安化黑茶、赣南脐橙、烟台苹果等区域特色农产品相继走出本土，受到广大消费者的关注和喜爱，一些区域公用品牌建设已初具成效。然而，正如“安化黑茶是传销”这一误解所展现的那样，在这些“土特产”出圈的过程中，还存在不少问题。

最突出的就是“搭车蹭光”的困扰，阳澄湖大闸蟹、五常大米等品牌频频遭到冒用滥用，“洗澡蟹”“过路米”屡禁不止，“李鬼”们甚至不必到当地一游便可改头换面——外地螃蟹挂上淘宝出售的不到两毛钱一个的阳澄湖蟹扣，立即身价翻了好几倍;外地勾兑大米换上印有“五常大米”字样的包装，便可卖出四五元一斤。2014年，时任五常市副市长何广明曾率五常大米维权小组前往外地打假，发现假五常大米随处可见，黑龙江省和哈尔滨市两级政府也都曾组织专人到外地打假，但始终效果不明显。

几年前，安化黑茶之所以被打上“傳销”的标签，也是因为一些未经主管部门检查验收批准、不具备生产许可证的公司打着安化黑茶的名号，进行非法融资、传销活动，破坏了安化黑茶的形象。

对于那些尚未形成强大影响力的区域公用品牌而言，问题更多地出现在内部、出现在品牌自身建设的过程中。……