平面设计中标志设计的发展趋势

郭志琴

摘要：标志设计作为平面设计的重要组成部分，是平面设计的主要艺术形式之一。本文从多维性、动态性和人文性三个方面分析了当代标志设计的发展趋势。

关键词：标志设计;标志运用;发展趋势

标志作为一种交流标志，以简洁的形象传达着特定的意义。标志设计从原始社会图腾时代发展至今，经过长期的历史发展，已成为人们生活中不可或缺的一部分。随着时代的发展，科学技术的进步和人们审美水平的提高，一些标志的表现和设计方法发生了很大的变化。分析当代标志设计的发展趋势，有助于今后的设计。

一、标志的定义和内涵

标志是一种特殊的视觉传达形式，是用来表征事物特征。标志在增强身份认同、加强文化交流、确保声誉和树立良好形象方面发挥着重要作用。标志是人与人之间直觉联系的一种特殊方式。它不仅普遍存在于社会生产活动中，而且在国家、群体乃至个人的根本利益中发挥着极其独特的作用。它被认可为人际沟通的“桥梁”。由于标志设计对其简洁性，抽象性和完美性要求很高，换句话说，基本上难以寻找更好的代替品，这比所有别的平面图视觉传达设计都需要困难得多。文中所指的标志设计不但就是指一般的意义上的产品品牌名字，并且依据其作用可分成商业服务标志和非商用标志。标志包括商标和产品名字，如一些公共标志或用以独特节日和活动（如团队活动）的标志，归属于非商用标志。……