地域性文化旅游文创产品包装设计研究

赵越

摘要：随着时代不断进步，旅游产业的伴生产业——文创设计也成为一项热门话题。惠州罗浮山拥有较高质量的旅游资源和山水风景，还具备山水、道教文化、文物等多項民族特色旅游资源，但在地域性文创产品设计中却没有很好利用这些条件，导致产品包装没有达到好的效果。文章通过分析发掘地方文化、融合宗教创意、完善细节和色彩等角度尝试探索罗浮山可行的包装改良方式，提高罗浮山包装设计水平，且研究地域性文化旅游现状，为整体提供建议。

关键词：文创产品；包装设计；罗浮山

中图分类号：TS8 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 09-0098-04

基金项目：地域性文化旅游文创产品设计研究—以惠州罗浮山为例（2020YB05）

Research on Packaging Design of Regional Cultural Tourism Cultural and Creative Products——Taking Luofu Mountain in Huizhou as an Example

ZHAO Yue（Huizhou Economics and Polytechnic College， Huizhou 516057， China）

Abstract： Abstract： With the continuous progress of the times， cultural and creative design， the accompanying production industry of the tourism industry， has also become a hot topic. Luofu Mountain in Huizhou has high-quality tourism resources and landscapes， as well as many ethnic characteristic tourism resources such as mountains and rivers， Taoist culture， cultural relics， etc. However， these conditions are not well used in the design of regional cultural and creative products， resulting in product packaging. Did not achieve good results. The article tries to explore the feasible packaging improvement methods of Luofu Mountain through analyzing and discovering local culture， integrating religious creativity， perfecting details and colors， and improving the level of packaging design of Luofu Mountain. It also studies the current situation of regional cultural tourism and provides suggestions for the overall.

Key words： cultural and creative products； packaging design； Luofu Mountain

1 罗浮山景区当前发展情况总览

罗浮山地区处于广州珠三角地区，不仅被认为是广东地区四大道教名山之一，还被认为是全国十大道教名山之一，道教文化对珠三角和港澳都有着极大的影响力。而在经济快速发展、城市化迅速的珠三角地区，人们在消费上向娱乐、享受等各个方面倾斜，对和这座城市相比反差巨大、悠闲静谧的罗浮山有很大兴趣，罗浮山很自然就成为了珠三角和港澳地区居民周末旅游休闲和远足冒险的理想选项。

1.1 发展优势

1.1.1 自然条件

罗浮山植被繁多，种类齐全，山地垂直地带性分布分化极其富有特色。拥有亚热带常雨乔木群落、山地常绿阔叶乔木群落、山地矮生常绿阔叶乔木群落、常绿叶灌草群落等多种植物类型以及桫椤、金毛狗、格木等多达二十八种国家级保护珍稀濒危植物；……