中国传统元素在视觉传达设计中的运用探讨

邓慧 胡瀚文 赵文琴

摘要：作为我国的文化瑰宝，中国传统元素不仅具有广泛的艺术主题，而且具有特别丰富的文化内涵。在历史沉淀和文化沉淀的过程中，它也成为了世界的宝贵文化财富，中国独特的传统艺术和文化形式，如古代皮影戏和传统的红灯笼，以及传统的剪纸和篆刻书法，都是一个世界性的艺术文化世界及其独特的文化存在。本文主要探究了中国传统元素在视觉传达设计中的重要运用。

关键词：中国;传统元素;视觉传达设计;运用

引言：在当前经济社会全球化的快速发展的大形势下，世界文化朝向多元化的方向发展，特别是在艺术设计领域。我国的视觉传达设计工作者深受我国传统文化的影响，艺术审美观念和社会价值观念在不断发生着变化，且对当代视觉传达设计理念、内涵的认识也更加深入，因此怎样将中国传统运用在当代视觉传达设计中也是作为每一个艺术作品设计者都需要认真研究和思考的问题。

一、中国传统元素的重要性

在中国现代艺术设计中将中国传统元素进行融汇，能够将的神秘东方文化韵味进行展现，同时还能够在不同民族文化的不同视角下，让现代设计与各民族文化元素有效融合和衔接，有效、全面地体现中国文化精神和各民族文化元素，向世界展现中国文化之美。[1]

二、中国传统元素与视觉传达设计的结合

在将中国传统元素与视觉传达设计进行结合的过程中，要对这些传统文化元素的基本含义深刻进行认知，才能够将其进行深刻的展现。无论是在传统文化的艺术内涵还是在展现艺术的手法等方面，视觉传达设计不仅能够将中国传统艺术元素的文化资源优势给予有效的体现，同时也是其文化发展过程不可缺少的重要材料。在开展文化设计方面，设计的工作人员首先要对中国传统民族文化的内涵深入了解，再结合中国的现代文化，通过设计师的审美视角，将传统元素与中国现代文化进行充分的展现。例如在北京奥运会期间，我国服装设计工作人员自行设计的福娃就是将这种视觉效果传达和中国元素有效的相互和融合。该作品设计充分的向整个世界华人展示了中华民族文化是属于世界的文化理念，同时在该设计工作人员在对中国民族文化的艺术优势充分合理发挥以后，不仅对中华民族的传统文化精神给予了充分弘扬，也将民族人类的精神情感文化进行了充分传递，让艺术和审美两者之间呈现出一致的情况。[2]

三、中国传统元素在视觉传达设计中的有效运用

1、水墨元素的运用

作为中国传统文化之一，水墨艺术文化有着非常悠久的文化发展历史。传统水墨中经常涉及的各种水墨元素的完美结合，可以在水墨色彩与实物水墨色彩相互转换的背景下，提高水墨艺术创作的视觉效果。水墨元素文化在现代视觉传达艺术设计中的运用，可以充分体现和凸显现代视觉传达艺术设计所应具备的一种意境美。设计者在进行设计水墨艺术作品的设计过程中，可以借助我国水墨元素文化，对各种墨色元素进行科学的组合配置，将点、线、面等多个不同角度的水墨构造元素进行综合设计，可以给普通人们的主观视觉感受造成强烈冲击，鲜明的充分展现出我国水墨元素文化在现代视觉传达艺术设计中所所占有的重要载体地位。

2、吉祥物在视觉传达中的应用

在我国传统的文化中，祖先常用一些吉祥物來代表中国的传统文化，通过这些传统文化，能够展现出祖先对生活的热爱以及对生活的美好向往。例如一些鸟类、猫科动物、吉祥龙、鹤以及凤等，将其与中国的现代文化进行结合，能够将自身对中华民族繁荣昌盛以及对中国的发展进步表达自身的期望，也代表着美好的祝愿。例如中国的一些关于龙图腾，这些都广泛的出现在现代社会人日常生活以及生产中。若要想充分的体现和展示传统吉祥设计艺术品的独特魅力，设计者可以将传统元素中的吉祥物代表的形象以及所传达的内涵进行充分的理解和分析，并将其与现代艺术进行融合，从而呈现出中国传统文化的内涵。比如，传统文化设计元素要充分突出“祥云”，在奥运比赛设计的过程中，借助其中间的祥云二个字，也就代表着奥运火炬手传递火炬时心中的热情，传承着中国这些吉祥传统优秀吉祥设计文化艺术元素设计精神，由此可以看出借助这些优秀吉祥传统文化设计元素，可以有效增加中国优秀传统吉祥文化设计元素的视觉艺术表现活力，提高其在传统视觉寓意情感文化传达上的吉祥设计元素艺术表现效果。同时也能更好地与现代文化进行结合，从而呈现出独一无二的设计内涵以及设计精神。

结语：将中国传统元素应用推广到视觉传达设计中，不仅可以有效提升产品视觉效果传达产品设计的视觉美感，同时又可以有效弘扬和保护传承中国的优秀传统元素文化，有利于实现“双赢”的良好局面。视觉设计传达艺术设计师在学习应用中国这些传统设计元素时，一定首先要提前做好基础功课，了解其背后的文化内涵，充分发挥中国这些传统设计元素的文化特点，提升自己的视觉设计文化内涵。

参考文献：

[1]彭利娟.笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺海，2015，000（001）：97-98.

[2]石欣鹭，田晓膺.民族元素在动态视觉传达设计中的运用探讨[J].贵州民族研究，2018，v.39;No.206（04）：170-174.