品牌微电影中品牌与叙事的平衡

摘要：品牌微电影是当下流行的广告形式，因其时长较短故事情节完整而备受欢迎，可以让观众在美好的视觉享受中认知到品牌的信息和优势，从而提高品牌知名度刺激受众消费。本文从微电影广告的产生、品牌微电影的叙事以及品微电影其艺术性几个方面进行分析。

关键词：品牌微电影;叙事;艺术价值

随着网络的迅猛发展和人们生活节奏日益碎片化，微电影广告得到快速发展，品牌微电影广告比传统广告更加层次丰富，常用以小见大的手法讲述故事，这对树立良好的品牌形象有很好的效果，从亲情、爱情、友情等角度出发，创造出深入人心的微电影广告。而在这些品牌微电影广告中叙事布局有着重要作用，如何在较短时间内让故事更加完整丰富，打动人心，是品牌微电影广告成功与否的关键。

一、品牌微电影

品牌微电影利用其时长优势，创造出曲折且完整的故事情节，表现出其品牌理念或品牌产品的概念与内涵，自然而然与消费者形成沟通的桥梁，因此实现理想的宣传效果。最经典的品牌微电影非《一触即发》莫属，这是汽车品牌凯迪拉克的杰作，超强的视觉冲击力给人带来从未有过的新感觉，打斗、跳伞、男主角与黑衣人生死搏斗，最终成功完成任务，短短90秒的短片有着完整故事性，并且将凯迪拉克车的性能完美展示。除了这种大制作的广告作品外，我们还可以看到非常接地气的广告作品，比如《老男孩》、《看球记》，这些朴实无华的画面也能给观众带来感动，这就是品牌微电影广告的魅力。……