优秀传统文化视角下国际市场营销课程思政教学改革研究

摘要：中华优秀传统文化博大精深，蕴含丰富的思政元素，在课程思政教学改革的过程中，需要深入挖掘文化资源。本文以国际市场营销课程为例，分析了中华优秀传统文化的思政价值，并归纳了优秀传统文化视角下国际市场营销课程思政元素融入路径，以期为课程思政建设提供思路。

关键词：国际市场营销;课程思政;文化;教学改革

一、引言

中华优秀传统文化博大精深、厚积薄发，是中华上下五千年的智慧结晶。当下高校为落实“立德树人”根本任务，培养学生积极的人生观、世界观、价值观，不断进行课程思政教学改革和教育资源挖掘，在课程思政改革的过程中，需要将中华优秀传统文化作为课程思政改革的重要抓手，将文化元素嵌入课堂教学，从而达到“润物细无声”的课程思政教学效果。

二、优秀传统文化的思政价值

中华优秀传统文化蕴藏着哲学思想、文学精华、理想信念等多方面元素，不但可以帮助大学生提高人文素养，还可以帮助其树立正确的人生观，达到思想启蒙的作用。中华优秀传统文化的思政价值主要体现在以下几个方面。

（一）引导大学生树立正确的人生观

中华传统文化中蕴含着格物致知、修身齐家、治国平天下等相关元素，能够起到立德树人的作用，引导大学生积极向上，不断进取，使他们深刻认识到个人发展与经济社会发展、与国家兴衰息息相关，因此中国优秀传统文化要求每个大学生主动承担社会责任，为成为国家栋梁而贡献自己的一份力量。……