中国影视作品的海外传播策略与发展方向

胡建礼

经过改革开放四十多年的飞速发展，中国已经是当之无愧的影视大国，不仅每年的电视剧产量高居世界第一，电影产量也稳居世界前列。2020年新冠肺炎疫情暴发以来，中国内地电影市场更是超越北美成为全球最大的电影市场。国产影片和国产电视剧、网剧在本土的号召力越来越强，丰富着全国人民的精神文化生活。但是我们也要看到，中国电影、电视剧和网剧在海外的传播还不尽如人意。国产电影在国内早已占据大半壁市场，但在海外的票房还非常低，远不能与好莱坞相抗衡，甚至和日本、韩国、印度等亚洲国家相比也有一定的差距。国产电视剧和网剧在国内受到亿万观众的喜爱，但在海外的销售额同样很低。因此，我们必须加强国产电影、电视剧和网剧在海外的宣传、发行、销售和传播，才能推动中国真正从影视大国向影视强国迈进。

中国影视作品的海外传播不尽如人意

电影、电视剧和网剧是最大众化的文艺产品之一，是14亿中国人民重要的精神文化食粮，不仅丰富着全国人民的精神文化生活，也潜移默化地把中华民族的传统文化、祖国的景观风貌、人民的生活状态和精神气质传递、展现给观众。经过改革开放四十多年的蓬勃发展，中国影视产业已经成为中国文化产业的排头兵之一。在本土影视市场，国产电影、电视剧和网剧经过与国外优秀影视作品的激烈竞争，目前已占据绝对优势。

如电影方面，2019年中国内地电影总票房642.66亿元，仅次于北美，位居世界第二。……