奢侈品在下一盘什么棋？

就各大奢侈品牌2020 年上半财年的业绩报告看，为了及时止血，奢侈品牌会选择通过“涨价”这种反常识的措施“回血”；而另一方面，品牌也用更主动放下身段拥抱数字化或者推出更多元化的服饰支线，以期在一定程度上挽回损失。

销售越跌，价格越涨

在整体市场状况低迷的时刻，没有任何奢侈品牌可以幸免。

但就传统而言，奢侈品牌为了维持和提升旗下品牌价值，每年会进行一至两次的涨价调整。此外，升价调整还可以进一步缩小各个国家和地区的奢侈品市场之间的价格差距。

欧洲手袋的价格总体而言低于中国等主要奢侈品市场出售的商品，例如：目前Gucci 在中国市场售出的Dionysus 和Zumi 手袋价格分别比意大利市场的售价高出28%及23%，而价格调整则有望缩小售价的地区差异。

更重要的是，由于今年各大品牌线下业务被迫陷入停滞，涨价更是可以弥补品牌线下门店停摆造成的损失，同时维持疫情期间飞升的物流、人工和原材料成本的最直接手段。因此，在2020年5 月到6 月期间，各大奢侈品牌集体涨价，此举亦引发国内多地出现“排队潮”的现象。

资料显示，Louis Vuitton 于5月5 日时隔两个月再次上调产品售价；CHANEL 于5 月11 日率先在欧洲市场进行提价；稍“晚”一步的Gucci 也在6 月开始对意大利、英国和中国市场进行价格调整。投资银行Jefferies 的奢侈品分析师Flavio Cereda 表示：“品牌热度那么高的Gucci 最终也效仿其他品牌采取了机会主义的涨价策略，以缓解收入的缩水。这样的做法并不让人感到意外。……