视觉语法视角下北京、广州、杭州亚运会会徽的比较研究

傅纳俊

上海大学外国语学院

韩礼德认为语言是一种社会符号。随着近几十年人们的交流方式逐渐多模态化，话语分析的关注点也从单一的文本转变为了文字、图像、声音等相结合的多模态话语，其中有代表性的有Kress & van Leeuwen（1996/2001），对视觉图像、颜色语法、报纸版面设计、不同媒介的作用等进行了研究；Royce（2007）研究了多模态语篇中不同符号的互补性以及二语教学中多模态的协同性。国内首先引介多模态话语分析的是李战子（2003），介绍了 K&L的视觉符号学。朱永生（2007）也对多模态话语的产生、定义、性质、理论基础等进行了详细介绍。张德禄（2009）则从多角度探索了多模态话语分析。多模态话语分析也扩展到了教材研究等教育相关的领域。

重大会议或赛事的会徽一般结合了图案、文字、配色等多个社会符号，符合多模态语篇特征，且会徽往往体现举办地文化特色、活动精神内涵等，也受到多模态话语分析的关注。中国的北京和广州曾分别于1990年和2010年举办过两届亚运会；而在2015年，杭州获得了2022年亚运会举办权，成为中国的第三个亚运城市。三届亚运会年代跨度大，每届会徽风格也有较大差异，以历时角度对三者进行多模态话语比较研究有助于了解各阶段中国对外宣传模式及其转变。

本文以K&L的视觉语法为理论框架，对1990年北京亚运会、2010年广州亚运会和2022年杭州亚运会的会徽（下文分别简称为会徽一、会徽二和会徽三）从再现意义、互动意义和构图意义的角度进行历时比较，通过阐释所传递文化内涵的转变，探究举办城市自我定位变化和中国对外宣传模式变化。……