外籍关键意见领袖（KOL）在中国跨文化传播案例研究

□ 李娜 何继军

近些年来，短视频成为了跨文化传播与交流的重要传播途径，越来越多的人拿起手机或摄像机，拍起了视频博客（video blog或video log，简称为Vlog），随时随地在社交平台上分享自己的生活。YouTube、TikTok、Bilibili等视频网站的兴起也给人们了解外国文化提供了新渠道，足不出户就能感受到其他国家的美食、风景与习俗，体验不同国家的文化。火遍全球的李子柒在抖音、微博和YouTube等平台分享自己的生活：做竹椅、编篮子、腌菜、制酱等，向世界展示了中国的传统技艺与美食。李子柒现在的微博粉丝已达2768万，在YouTube上粉丝已破千万，拥有不可小觑的影响力。与李子柒相似，向世界输出中国传统文化的人还有很多。Bilibili（下文简称B站）上就有许多传播中国文化的UP主（类似于YouTuber），他们分享汉服、分享古风歌曲、分享中国传统节日，源源不断地输出中国文化。同样，也有许多在外求学、工作的中国人，生活在外国的华裔，或者外国人，致力于在平台上展示他们在外国的生活、工作经历，向中国传播外国文化。

但是，并非所有传播文化类型的UP主都能在跨文化传播中获得一席之地，仍然存在着许多Vlogger、博主等籍籍无名，分享的视频、动态鲜有人看。外国视频制作者选择什么样的内容能够被中国人接受？如何改善跨文化传播者的传播方法与传播策略？本文通过对“韩国恩妈生活记录”所分享的内容，从关键意见领袖（Key Opinion Leader）的特点和本土化传播两个方面进行跨文化传播策略分析，目的是总结“韩国恩妈生活记录”的传播特点，为跨文化传播者提供可参考的传播建议。……