数字报纸发展的挑战及未来对策探讨

◎蒋 勇

数字报纸的出现改变了传统报纸的发展模式，目前数字报纸在实际发展过程当中仍面临着诸多挑战。报纸行业一定要对自身进行明确的定位，根据目前数字报纸市场发展的实际情况进行不断改革和创新，充分发挥传统纸媒的优势，制定合理的付费策略，探索新的盈利模式，不断丰富服务内容，给用户提供更加丰富的阅读体验，进而促进数字报纸在未来得到更好的发展。

一、数字报纸的发展过程当中面临的主要挑战

其一，原版阅读和多媒体化选择的挑战。目前人们对数字报纸呈现了两种看法。一种看法认为数字报的发展目的就是为了将原版的纸质板报纸体现在互联网上，而且它的受众优势也是报纸版面的形态特色。另一种看法认为数字报纸要迎合时代发展的要求，在保留纸质报纸原生态的基础上，其内容和形式要符合网络的发展特点，这样才能开展进一步的附加服务，提升收益。基于此，坚持原版阅读还是开展多媒体化发展，是目前数字报纸面临的一大挑战。

其二，受众群体定位的挑战。数字报纸在发展过程当中并没有针对自身的受众群体进行明确定位。国内的数字报纸一般呈现在网站的新闻客户端或者媒体网站上，对具体的受众者并没有进行详细的调查和分析，只是靠个人经验进行大体的推测，这就为数字报纸未来的营销带来了一定的挑战。

其三，收费还是免费选择的挑战。随着多媒体的不断发展，目前人们获取信息的渠道越来越丰富，部分媒体为了提升自身的竞争力而采取免费阅读的策略。……