湖北省电影市场的另类思考
——以2021年春节档为例

李 群

2019—2020年更迭之际，突如其来的新冠肺炎疫情让各行各业遭受巨大损失，其中电影业的损失尤为惨重。从统计数据来看，2020年中国电影票房损失高达300亿元，这让2018年经历税收事件后短暂回暖的电影业再次遭遇暴风雪。在长达半年的产业停摆后，各地的电影业才陆续重启。2021年，在国家强有力的防控措施之下，疫情得到有效控制，但疫情的波动仍然存在，所以对于电影产业的发展而言仍有很多不稳定的因素。本文选择湖北省为例进行档期研究主要有三个方面的考量因素。其一，湖北省是受新冠肺炎疫情影响最为严重的省份，电影业复工复产最晚，具有典型性。其二，作为中部地区的重要票仓，研究它在进入后疫情时代下的电影档期，对于中部其他地区的电影市场发展具有借鉴参考意义。其三，电影档期作为电影获取高票房的重要抓手，研究它的特点有助于考察电影市场背后的内在规律，从而在波动的市值中为电影市场的进一步发展提供理性思考的依据。

一、“凝滞”的票房

电影档期的出现是电影市场在商业化进程中资本逐鹿的显性表现，是电影市场走向繁荣的重要基石。目前国内已经形成的电影档期有很多，例如：元旦档、春节档、情人节档、五一档、暑期档……从票房回报来看，春节档是最为突出的档期之一。春节档的出现是内陆电影市场在商业化道路上的重要里程碑，它滥觞于香港地区的贺岁档。1997年，冯氏贺岁喜剧率先开启了内陆贺岁档先河，发展到今天，贺岁档已与春节档逐渐模糊为一个概念。