中国媒介“走出去”的路径与策略研究
——以抖音国际版TikTok为例

□ 黄洁

随着中国综合国力的提升和一带一路战略的推进，中国的媒介如何走向海外，打造全球化新型主流媒体，提升对外传播影响力已经成为学术界的热门研究课题。在国家政策的引导和推动下，中国媒介“借船出海”，从与海外华文媒体的合作，逐渐转向借助海外社交平台进行对外传播，进而开始建设和推广中国自己的国际媒介平台。这一过程中，以抖音国际版TikTok为代表的互联网巨头旗下的媒介平台率先走向国际，在海外市场进行资本布局与运作，积累了成功经验，为中国媒介如何更好地“走出去”提供了启示。

文献综述

目前，国内学术界对于中国媒介“走出去”的路径与策略研究，多集中于传播学领域。学者孙皖宁总结了承载中国国际传播内容的四种载体，包括作为直接载体的外宣媒体所设立的国际分支机构和官方媒体对外宣传议程之外的传播媒介（如中国的社交媒体）、外国驻华记者以及海外中文媒体。其中，通过前两种载体进行对外宣传是中国媒介“走出去”的常用路径。在中国媒体如何“走出去”的策略研究上，学者刘莹提出，中国媒体应该以市场为导向。她认为，中国媒体在传播内容方面，要合理调配中国内容与本土内容的比例；传播效果方面，不能片面追求覆盖规模的扩大，而是要增强媒体本身的竞争实力；传播受众方面，要积极主动向海外受众提供服务。学者刘国峰则从宏观、中观、微观三个方面给出对策，包括改革现有的海外传播体制和人事任命制度、提高媒体的本土化程度以及打造属于中国的媒体品牌，提升传播内容的质量。……