从“加”到“融”
——我国电视媒体发展路径探究

□ 李军

电视媒体融合研究背景

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《意见》）以来，为响应《意见》对新形势下整合新闻媒体资源推动传统媒体和新兴媒体融合发展；顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势；推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合的战略部署，我国传统媒体经过了一系列努力，如发展两微一端，打造中央厨房等。那么现在传统媒体的媒介融合发展得怎样，又遇到哪些问题？笔者以传统电视媒体作为分析对象，来探究其发展挑战与应对策略。

电视媒体融合发展现状

在2018年，我国首份电视媒体融合发展报告发布，结合过去几年电视媒体融合发展实践针对性提出了“中国电视媒体融合力评价体系”，涵盖了“内容与产品创新指标”“体制机制变革指标”“资金与资本运营指标”“新型人才指标”等八大一级指标。笔者在分析电视媒介融合时将选取部分指标进行分析。

从内容与产品创新指标来看，节目侵权现象严重，融合后更难把控。不论是立足自身建设“网站+三微一端”的纵向融合模式，还是借力共同发展的横向联合模式，传统电视节目的创新性出现明显不足的现象，模仿甚至抄袭现象严重，侵犯版权，尤其是综艺节目。前段时间“韩国政府要治‘抄袭’，湖南、东方、江苏卫视被点名”的新闻引起热议。在传统电视台受到新媒体冲击的今天，电视台要想稳住收视率必须坚持两个方面：一是质量保证，二是节目创新。……