中国电视剧在东南亚跨文化传播中的文化折扣问题与传播平台的建构研究

□ 高晓天 张稳

研究背景

当观众接受来自外国的文化产品时，可能会对其内容产生错误的认知和理解，该文化产品的吸引力也会大大下降，这种现象被称作文化折扣。

中国电视剧虽然在东南亚地区文化折扣小，但不代表没有文化折扣。相关研究将关注点更多地放在中国电视剧在东南亚的火爆上，而忽视了东南亚观众在收看中国电视剧时，同样也会有因为文化差异而产生文化折扣。本文力图从背景、人物、意义、翻译、视听五大元素分析中国电视剧在东南亚观众中遭遇到的文化折扣问题，以期让更多中国电视剧顺利进入东南亚市场，并使中国文化更加顺畅地在东南亚各国传播。

研究过程

研究人员通过境外社交网站上东南亚国家网民建立的中国电视剧交流群组内发布招募测试公告，要求被测试者具有东南亚国家国籍，看过至少10部中国电视剧。符合要求且完成调查问卷者，计菲律宾32人、越南15人、老挝5人、泰国34人、马来西亚30人、新加坡24人、印度尼西亚37人，共计177人。调查问卷围绕背景、人物、意义、翻译、视听五大元素展开，选项依据李克特量表制定并进行测量，除了填写选项外，还鼓励被测试者做出具体细节说明。

数据分析与讨论

背景。121名（68.4%）被测试者认为，在观看中国电视剧时会受到电视剧故事背景问题的困扰，即由于不了解电视剧的故事背景，故而无法理解剧情的发展，导致无法很好地理解电视剧。有被测试者观看了反映知青生活的电视剧《远方的山楂树》，不理解为什么唱苏联歌曲是违法的，为什么结婚、流产要组织开介绍信，为什么女青年会对当文艺兵趋之若鹜。……