“直播+”时代的流程再造重塑用户空间

□ 孟舒楠

移动视频直播的到来见证着中国网络直播时代的发展，直播业务呈爆炸式发展。罗永浩直播首秀1.8亿元业绩创下佳绩、李佳琦一个月卖出100万余只口红、薇娅卖火箭5分钟800人付定金、央视新闻推出首场带货直播“谢谢你为湖北拼单”、央视新闻在“三台融合”之后做出了系列分众化、碎片化、年轻化的尝试，不仅在传播渠道上入驻抖音、快手、哔哩哔哩网站等网生代聚集的平台，在传播形态上也推出了《康辉Vlog》《主播说联播》等短视频节目吸引了大量用户，体现了媒体的号召力，也凸显出主流媒体的积极转向。在网络直播中，用户可以自行制作内容、观看内容、评判内容、传播内容，越来越多的明星和大众以及各行各业也积极参与其中融合创新形成全民直播。

多元技术：推动网络直播快速发展

2020年5月1日康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提四位央视主持人出现在“为美好生活拼了”的网络直播里，很多用户表示“央视boys有梗有内涵，比综艺还好看”，这次直播创造了6100万元收益，流量是力量也是能量。与此同时，互联网技术的更新迭代、智能手机的演进以及移动支付的普及等也为直播行业发展奠定了良好基础。与过往相较，当今时代信息获取的来源、沟通交流的方式都在新的传播环境下受到更多的注意力，它的便捷性、趣味性、灵活性以及低成本等特性成功的吸引了媒介和受众的注意力，为挖掘直播平台的潜在用户提供了契机。

时代聚焦：“直播＋”再造独特用户体验

使用与满足理论指出受众的媒介接触行为被认为是有意识、有特定动机的。……