以短促融：政务短视频的转型之路

□ 崔淑雅

短视频作为弯道超车的一种可能，有着提供优质内容、顺应受众需求、拉近官民距离等天然优势，在实现民众对话、优化舆论引导方面大有可为。尤其在新冠肺炎疫情期间，闲置时间的增加使受众注意力转向短视频平台，政务短视频不仅担负起传播权威信息的职责，还负担着普及防疫知识、维护公众知情权、缓解受众焦虑情绪、回应舆情关切等重任。

本研究通过系统抽样，选取2020年16个共青团政务短视频账号的345个样本作为研究对象，旨在挖掘疫情期间政务短视频的传播特点，探析使用政务短视频推动媒介深度融合、开展有效传播互动，使政府与公众间建立起良好的双向对话式关系。

审视：政务短视频特色何在

内容：宣传追思为桨，以小见大作帆。本研究将样本主题分为通报公示型、报道陈述型、宣传追思型、呼吁疏导型、实用科普型、趣味纪实型、祝福祈祷型，研究显示宣传追思型占比最大为36.8%，其次是趣味纪实型、通报公示型。在媒介深度融合形势下，短视频给宣传以新的机遇与可能，作为媒体矩阵的一环以更轻松舒缓的讲述形式代替了生硬急进的灌输，使内容与思想更易被接受与认同。

在疫情期间，政务短视频在记录各行业人群抗疫（占比20.7%）、为抗疫加油打气（占比17.2%）、抒发抗疫中的情感（占比14.9%）等方面尤为突出。切合抖音平台定位，政务短视频在疫情中记录奉献与团结、付出与牺牲、崇敬与感动，从“小人物”视角出发，使得一幅大国抗疫图景跃然纸上。……