论MCN在广播电台的实际应用与社会影响

文 魏本玲

随着互联网技术的不断发展，5G通信时代的到来，广播电台作为传统媒体受到新媒体行业的不断挤压，新媒体以其时效性、大众化、碎片化等优势分流了传统广播电台的各年龄层观众。但是，广播电台具有其他自媒体所不具备的公信力、优质内容及专业制作团队，若其着力推进应用MCN，并依靠自身所具备的特殊优势打破当前的发展困境，那么将为自身发展带来新的契机和活力。

MCN的论述

MCN的概念

MCN中文译名是多频道网络，是网红经济下的一种新的运作模式，这种模式将不同类型的专业生产的个性化、多元化内容整合起来，在资本的支持下达到持续稳定的内容输出和保障，最终形成稳定的、具有竞争力的良性商业变现。

MCN发展现状

行业发展陷入流量陷阱。MCN的本质是流量之间的竞争，许多MCN平台及机构通过全网最低价的营销方式，通过不断压缩成本、降低产品质量盈利，陷入唯流量论的不良循环中。其发展主要面临以下困境：优质内容稀缺。大多MCN属于民营企业，内容制作团队不够专业、审核不够严谨，且其作为新兴媒体创作自由度较大，内容监管难度大，导致MCN行业鱼龙混杂。MCN的发展模式受到冲击和影响。在最近几年来，自媒体作为新媒体的主要形式，得到了迅速的发展，其影响力与规模是非常大的，当前，微博作为群众获取重要社会新闻等以及发表自身见解的多元化媒体平台，其影响力也是非常大的，微博在发展的同时，也对自媒体广告行业产生了较大的影响。……