探析大数据时代背景下数字营销与品牌建设的广告传播

□ 杨洋

数据已经渗透到当今每一行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。数字化产业推动媒介的快速融合，两者共同实现了数据爆炸式的发展，这使得受众的媒体接触习惯发生了改变，进而影响了消费和决策行为。整个广告体系也在大数据的背景下发生了前所未有的变革：传统媒介在互联网强大技术的支持下不断加强融合超越了自身限制，而大数据也将媒体进行整合从而实现了碎片受众的聚合化，为数字化精准营销提供了现实基础的数据。

大数据时代，用户媒介接触习惯形成了从多用传统的PC端变为PC+移动双端组合的跨屏互动趋势，随之而来一系列的信息流和以数据为核心的精准营销闭环、消费营销效应逐渐取代了传统的消费营销理念。数字内容生产和数据挖掘能够帮助企业明确消费者的潜在需求，节约时间与成本，从而实现资源的最优配置。这种数字营销也成为当下品牌营销必备的手段。未来，“大数据+数字营销”将推动营销业态不断发展，成为企业品牌建设发展必经之路。

数字营销在品牌建设广告的核心逻辑

以消费者为中心，重视效果营销。技术的发展使企业能够更容易洞察消费者的购买意图，以大数据为背景的精准广告把中心从媒体价值转移到消费者价值，媒体只是记载保留用户行为的渠道和载体，用户才是传播路径中最为重要的核心。营销者通过大数据，有针对性地了解消费者的需求痛点，以此来决定产品的定位方向以及怎样的营销行为才会增加消费者的品牌粘性等。……