文化消费视角下国产动画电影的意义解读

孙文杰 蒋旭峰

(南京艺术学院文化产业学院，江苏 南京 210000)

自从2015年《西游记之大圣归来》引爆暑期档，国产动画电影重新回到大众视野，好的作品不断涌现。随着经济的发展，消费逐渐变成人们闲暇时的体验，个人的消费行为体现了审美品位。文化消费是大众购买文化产品后进行自主解码的过程，对社会阶层的形成与区分具有重要影响。文化的生产、传播和消费不仅取决于文本，还取决于大众的积极参与和创造。文化消费是满足精神需求的途径，有着强烈的个性特征，多样化的品位影响了大众在消费时对动画电影的理解，消费者的个性化解读丰富了动画电影的意义。

一、媒介变迁与文化消费

随着生产力的发展，人们有了更多的空闲时间对自己感兴趣的事物进行消费，在商品经济的影响下，消费行为体现了一个人的趣味、审美和身份。早在手工业经济时期，收集品鉴名人字画是高雅的文化品位，是文人士大夫身份的象征，普通百姓只是在路边听一段评书，去茶馆酒楼看一出戏，而上层阶级可以将梨园名家请到家中，专门为自己唱戏，甚至自己培养戏班子。由此可见，在古代社会只有少数人可以依照自己的审美志趣对文化进行消费，大众只是被动的接受者。早期的文化产品诞生于人类情感的表达，用以满足休闲娱乐的需求，比如今天我们看到的明清小说反映了当时的社会风貌，是一种文化的表达，而不是作为交换的文化商品。……