新媒体时代内容付费的策略

文 高宁 韩宇

随着互联网、人工智能、移动支付等技术的发展，人们的生活习惯、信息接收方式和思维方式不断发生着变化。基于此，笔者以新媒体时代为背景，从内容付费的内在动力和西方付费模式出发，探究付费的内容类型及策略。

2016年被称为“知识付费元年”，不同于以往的免费获取信息，新媒体时代下的内容付费在短短几年内迅速扩张，产品形式日益丰富，用户数量成倍增长，这使纸媒的发展面临很大的挑战。

内容付费的内在动力

内容付费作为一个新兴的付费模式，拥有着蓬勃的生命力，其生存和发展少不了各种动力因素的支撑，除了借助了4G的红利，移动互联时代下也少不了信息环境、底层技术、使用者和分享者的特殊性。

信息环境：数据冗余、低信息密度

随着大数据的发展，互联网的存储量剧增，网络上海量的信息可供受众去检索和使用。与此同时，技术赋权下人人都可以进行信息的发布，媒介素养无法保证，这样一来信息变得更加庞杂。有学者曾做过估算，维基百科每天可产生400万字(以英文字符计)的信息，Twitter每天产生 4 亿条推文。

在此信息环境下，必然造成了信息冗余、低信息密度的结果，受众在信息检索时无效内容增多，加大了信息检索的困难，造成了信息爆炸下的内容匮乏这一悖论。凯文·凯利形象地论述道“我们来到了一个包容万物的图书馆，它的规模极其巨大，迅速吞没了我们本就十分有限的时间，我们将需要额外的帮助才能穿越这广袤之地”。……