浅谈知识内容付费平台的定位与营销
——以看理想APP为例

◎文 凯

随着经济的发展，大众消费结构正在发生变化，从满足衣食住行等基本需求上升到文化娱乐等精神追求上来。互联网普及后，消费者也已逐渐养成为内容付费的习惯。当前，网民休闲时间愈发碎片化，音频传播已成为互联网内容的重要组成部分。同时，由于产业转型、同辈压力、阶层焦虑等原因，人们对于自身技能的要求更高，会主动通过知识付费来提升自我。但内容付费市场依然在起步阶段，未来有将有更大发展前景。

一、看理想APP产品内容分析

从官网可以看到，看理想品牌诞生于2015年，策划人是著名香港文化人梁文道先生。该品牌脱俗于著名文化品牌“理想国”，致力于拓展出版的边界，以视频、音频、社交媒体，乃至于物质制作的方式，延伸“理想国”那“想象另一种可能”的理念，推动中国人文素养与生活美学的成熟。拥有国内最具风格及知名度的上百位学者资源共同打造文化领域节目。

1.内容特点

看理想APP的视频课程由推荐语、发刊词及主题组成，与书本结构非常相似。每一节课程都控制在20分钟以内，这一设置能让消费者更充分地利用碎片化休息时间来获取知识。

课程不仅有主讲人声音，还有与课程内容相匹配的各类背景音乐。如课程《故宫藏明清家具十讲》，是由团队找了专门的配乐师进行配乐。音频主题内容前的推荐语环节可以为音频内容提供参考，尽可能减少购买到不合适内容的可能性。

依托于理想国出版社庞大的作家群，看理想APP有足够的学术大家保证音频内容的权威性与专业性。……