浅谈传统媒体与网络媒体融合的现状与困境

◎苏 艺 刘玉才

现阶段，网络信息技术高速发展，在5G移动网络技术的支持下，人们阅读或者观看网络媒体资源的体验感更好，使用手机等设备享受网络媒体资源服务的便捷性更高。在此情况下，对于传统媒体而言，首先，受众群体被进一步压缩，其内在的受众群体的性质和相应的兴趣爱好也发生了一定的改变，进一步导致了传统媒体出现了传播困境；其次，从信息共享的角度分析，传统媒体一般为单向输出方式，与受众群体之间的互动性不强，反观网络媒体，其不仅具有较好的信息共享性和互动性，互动的时效性也非常强，信息传播时效性好，传播广泛，这都对传统媒体产生了一定的冲击。

一、信息时代传统媒体与网络媒体融合的现状与困境分析

（一）融合基础资源分配不均匀，面临资源应用困境

媒体资源包含的内容非常多，无论是文字媒体资源、音频媒体资源，还是视频媒体资源，其具象化的资源分类形式比较多，网络小说、报刊新闻、广播剧以及书籍等内容也比较繁杂。在信息时代，似乎所有的媒体资源均可通过网络传播，这就导致传统媒体下选择媒体资源时，无法将网络时代媒体融合的具体要求和媒体资源的实际需求结合起来，导致媒体资源融合时，资源分配不均匀，致使传统媒体在与网络环境对接时，出现资源投放不到位、不准确等问题，严重影响受众群体的阅读或者观看体验，并且此间的资源应用反馈效果并不好，反馈时效性不强，最终造成传统媒体资源融合的资源应用困境。……