新媒体时代电视节目包装设计研究

◎王 千

与传统包装设计方式相比，新媒体时代条件下的产品包装设计紧跟时代变化而变化，更加符合当下审美观念，而在实际进行设计中，由于时代和人们意识理念发展变化较快，为更好的满足人们对电视栏目的需求，还应不断加强对新时代环境下电视节目包装设计研究，并结合时代发展趋势，对电视进行合理包装设计，从而推动电视媒体的发展。

一、新媒体时代电视节目包装设计的重要性

新媒体时代，眼球经济为市场发展注入了新的力量，使得拥有良好视觉效果产品可获得更高关注度。因此，在新媒体时代下做好电视节目包装设计工作，对电视行业发展具有重要作用，具体体现在以下方面：

一是对电视频道进行定位。新媒体时代条件下，利用包装方式彰显电视频道个性，不仅可满足观众对观看效果需求，而且利于达到节目共识。如在对电视宣传片进行包装时，利用各种技术精心制作视频效果，可保证播放效果精美程度，能够在很大程度上提升观众对内容关注程度，促使其对内容产生观看兴趣。如《探索与发现》栏目在进行包装中，其预告片使用模拟方式进行悬念制造，利用使人产生遐想的方式，并配合解说词“探索·发现，在未知领域，我们努力探索；在已知领域，我们重新发现！”突出了栏目主题，并吸引人们主动关注内容。目前，随着电视行业竞争不断加剧，为提升观众对栏目关注程度，很多电视节目在进行公益片、宣传片以及栏目片头等方面制作中，改变了以往单调直观的传播方式，开始用吸引人兴趣的话语和良好视频效果进行包装，既提升了对电视节宣传效果，又进一步彰显自身个性，对今后发展具有重要促进作用。……