基于多群组结构方程模型的上海市大学生体育旅游参与行为动机研究

谭 波 王丽娟

(1.湖北恩施学院，湖北 恩施 445000;2.上海体育学院体育教育训练学院，上海 200438)

1 前言

体育旅游作为新兴的旅游形式，近年来一直受到行业内外的高度重视。据报道，我国体育旅游产业已达到年均30%-40%的增速，预计到2020年体育旅游市场规模将达到7600亿元，体育旅游市场已成为我国旅游休闲领域的新亮点[1]。2016年国家旅游局在《“十三五”旅游业发展规划》(国办发[2016]70号)里明确指出，“要促进旅游与体育项目的融合发展，打造一批具有影响力的体育旅游目的地和示范基地，推出一批体育旅游精品赛事和路线，着力培育具有国际知名度和市场竞争力的体育旅游企业及品牌”。同年，国家旅游局和体育局在《关于大力发展体育旅游的指导意见》(旅发[2016]172号)里提出，要抓住发展黄金期，积极推进体育旅游市场的发展。这一系列政策彰显了政府对体育旅游市场的重视和提携，对丰富体育旅游产品体系、开拓消费市场、推动体育与旅游市场的融合都有十分重要的意义。

随着体育旅游市场的逐步发展，越来越多的人参与到体育旅游中来，2017年《出境体育旅游消费市场白皮书》的数据显示，在上半年的出境游人群中，选择体育旅游项目的人群就达到了15.7%，其中主要以中青年人群为主[3]。携程发布的《体育旅游报告》也指出，在逐年扩大的体育旅游市场中，用户主要以80后、90后居多[4],由此可见，青少年群体是体育旅游的重要客源市场，因此，深入认识和解析青少年群体的需求和旅游动机对进一步打开体育旅游市场至关重要。……