新海诚动画广告的视觉表达研究
——以“大成建设”系列为例

夏应哲

（云南师范大学 传媒学院，云南 昆明 650500）

动画广告在视觉表达上有着极高的自由度，这得益于动画广告在世界观表现和演出手法上得天独厚的优势。动画对画面内容的精确掌控，可以让创作者自由定夺画面元素，达到“呼风唤雨”的程度。在动画中，创作者不受现实物理法则和逻辑规律束缚，充分发挥想象力，运用或是抽象或是写实的视觉元素，表现出动画广告自身独有的艺术美感。

一、新海诚与动画广告

新海诚（しんかい まこと）本名新津诚，日本动画导演、作家。早在2007 年，新海诚就为《信浓每日新闻》制作了电视动画广告《遥远的日子》。那之后，电视动画广告就成了他工作中不可或缺的一部分。从2011 年到2018 年，新海诚陆续为大成建设“在地图留下印记的工作”系列制作了四则广告：《博斯普鲁斯海峡篇》《斯里兰卡高速公路篇》《越南内排国际机场篇》《新加坡篇》。

这四则广告有着新海诚一贯的美术风格，在台词组织、色彩设计、背景构图、镜头运动等方面有着独特的考量。广告中常见的“樱花”“落雪”“夕阳”“高楼”“电车”等伤感意象，充斥着快速发展的城市与恬静闲适的乡村之间的强烈对比。画面与音乐高度衔接，常结合人物独白来展现故事情节，表现手法唯美而纤细，蕴含着日本传统的“物哀”美学。他尤其擅长动画中的光影色彩表现，并以精美的背景美术为人所熟悉。

二、新海诚电视动画广告视觉表达分析

不同于宫崎骏的恢弘大气、今敏的虚实交错、押井守的晦涩沉痛，唯美细腻的新海诚是彻头彻尾的写实派，无论是布景还是镜头运动，几乎都可以用实拍的方式呈现。……