反不正当竞争法下电影票房造假行为剖析

王健铮 孙 刚

(黑龙江大学法学院，黑龙江 哈尔滨 150000)

一、问题提出

近年来，我国电影产业发展势头正劲，破亿票房影片层出不穷，却未被国际权威排行榜认可，其原因在于我国票房造假行为横行引发国际对我国电影形成票房数据虚高、票房数据可信度低的刻板印象。同时电影票房造假俨然成为电影产业的“不公开秘密”，正阻碍着我国电影产业繁荣发展。虽然针对此我国颁布施行《电影产业促进法》《反不正当竞争法》等来予以限制，但未能有效遏制票房造假现象。因此，有必要通过对票房造假行为逻辑体系予以理顺，以其行为自身危害性阐明规制的正当性。同时对我国当前票房造假行为规制困境多视角分析，以期提出相关切实可行的完善建议。

二、电影票房造假行为相关概念之明晰

(一)产生动因：主体利益纠纷

我国电影市场由生产、发行、放映及新兴的在线票务平台四个环节构成一条环环相扣的产业链。在该产业链之中，生产环节扮演着整个产业中最为基础的角色，决定着电影产品的成形与否。我国发行环节则是自改革开放后“统购包销”时代的终结，而逐步演变形成现今较为成熟的以分账为主要形式，代理、买断及协助推广等为辅的发行机制。放映环节作为销售、消费终端，使终端消费者得到体验与服务的同时，也承担着整个产业链资金的盈收亏损。院线改革也促使其放映功能的束缚减小，提高影院放映的规模和效率。……