慢综艺节目的传播策略探析
——以《朋友请听好》为例

冯星星

（北京印刷学院 新闻出版学院，北京 102600）

随着我国快综艺市场的逐渐饱和，例如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等，这类竞技游戏类综艺节目已经让受众产生了审美疲劳，收视率逐渐下降。相反，不设置游戏规则，记录生活的慢综艺逐渐被人追捧。“慢综艺”这一概念是相对于“快综艺”而言的，在学术上并不存在严格的概念界定，这种综艺节目将“慢”作为核心，节目的叙事结构与模式形态以感性归纳为主，善于抓住观众的心理，引发情感共鸣[1]。

《朋友请听好》是由芒果TV与快乐阳光自制的原创声音互动陪伴真人秀，一经播出便被粉丝称为城市版的《向往的生活》，节目以何炅、谢娜、易烊千玺三人为常驻嘉宾，组建广播站台，记录了他们以电台播音员的身份通过声音与全国观众互动的过程，节目嘉宾收到不同受众关于情感、婚姻、人际关系、职业前途的来信和致电，倾听他们的故事，解决听众的烦恼，通过声音给予他们陪伴与建议，引起了受众强烈的情感共鸣，帮助他们找到心中想要的答案。

一、传播者：嘉宾选择自带话题与流量

传播者是内容制作的主体，决定了内容的质量与传播效果，任何一档成功的综艺节目都离不开制作团队的良苦用心。

《朋友请听好》在嘉宾选择上可谓用心良苦，由何炅、谢娜、易烊千玺组成的“三位真火”固定嘉宾与每期的飞行嘉宾共同组成广播站成员倾听大家的烦恼并答疑解惑[2]。何炅是湖南卫视的老成员了，在另一档慢综艺《向往的生活》中给人留下了难忘的印象，人称何老师的他，总能给人如沐春风的感觉，他感性细腻又具有理性思维，对人生有独到的见解，话语间给人温暖，面对听众的困惑从自身经验出发给予建议。……