舞台化真实视角下乡村旅游的异化与重构

王占龙

（河北旅游职业学院， 河北 承德 067000）

近年来，乡村旅游作为一、三产业相融合的业态，在精准扶贫、乡村振兴等国家重大战略的背景下，得到了大力扶持和发展。但乡村旅游高速发展的同时，也出现了诸如产品同质化严重、自然景观遭到破坏、乡土文化逐渐消亡等问题。旅游乡村过度城市化、市场化、舞台化等异化现象正在深刻影响着乡村旅游的可持续发展。

一、舞台化真实与真实性理论

1973 年，美国社会人类学家MacCannell 提出“舞台真实性”( Staged Authenticity) 理论，并将“真实性”概念引入到旅游动机、旅游体验研究中，认为现代旅游开发过程中，东道主将他们的文化当作商品展示给游客，从而导致目的地社会生活真实性的舞台化。这一理论引发了旅游真实性研究的热潮，越来越多的学者在不断地研究中，逐渐形成了客观主义真实性、建构主义真实性、后现代主义真实性、存在主义真实性四个最具代表性研究类别。尽管不同学者对舞台化真实在旅游体验和目的地文化保护中所发挥作用的看法存在较大差异，但该理论对文旅项目开发、原生态文化保护、目的地形象塑造等具有很好的指导作用。

近年来，乡村旅游的异化问题引起了学者的广泛关注，异化的形成是在游客呈指数增长的社会背景下产生的，游客数量的高速增长催生了旅游乡村的急速扩张，而产业爆炸式的发展掩饰了目的地内涵建设的不足。旅游乡村的过度开发和资本的逐利属性，导致目的地社会生活真实性不断被舞台化、市场化，游客在舞台化的乡村环境中不断调适自身的旅游企望，在双方的共同作用下逐渐形成了乡村旅游的异化现象。……