突发公共卫生事件中风险态度的四重面向及其传播意涵

马 超 皮璟璇 吴 建

一、引言与研究缘起

当前，新冠肺炎疫情已成为全球瞩目的公共卫生事件。从疫情发生之初，就有许多公共卫生专家呼吁，在传染病疫情期间公众应该采取佩戴口罩、居家隔离、监测体温等自我保护与预防措施。过往的经验也表明，鼓励民众及时采取预防保护措施可以有效控制传染病的扩散[1]。然而从历次公共卫生事件的实际情况来看，并非全体民众都能够遵从专家建议自觉采取预防保护措施。在本次新冠肺炎疫情中，也出现了诸如不戴口罩出入公共场所、瞒报行程、疫情尚未解除就上街聚集等不当行为[2]。那么，为何在每次传染病流行时期都有少数民众无法自觉实施预防保护行为呢？之前学界的一个重要解释是，民众对待风险的态度直接影响了其对预防保护措施的实施意愿[3]。许多有关传染病疫情的研究也表明，风险感知是促使人们采取保护行为的核心条件[4]。为此，我们有必要详细探讨在此次新冠肺炎疫情中，公众的风险态度及其预防行为的实施情况。

二、文献回顾：“风险感知态度框架”的起源与内核

风险传播领域的传统观点认为，个体的风险感知是促发其行为改变的重要动因。比如在经典的“保护动机理论”和“健康信念模型”中，风险感知是引发人们实施健康行为的核心变量。诸如癌症筛查、戒烟、遵医行为等各类议题的实证研究也显示，个体关于疾病的风险感知都可以显著预测其采纳预防保护行为的意愿。……