母媒与衍生媒体是何种关系

范以锦

衍生媒体与母媒是一种什么样的关系，在传统媒体时代比较明晰，但在新的媒介形态不断出现和新的社会环境下，这两者关系变得越来越复杂，被网民误读、误解的事时有发生。

衍生媒体，从狭义的范畴来看，是属于与母媒同类形态但定位不同的媒体，从上世纪90年代中期开始，多家省委机关报陆续创办了贴近城市市民的都市报。省委机关报面向全省，要兼顾城市和乡村的发行，创办都市报就是为了弥补城市尤其是中心城市覆盖面的不足。与机关报相比，都市报市场化程度较高。有些母媒，还根据自身的资源和能力，在某些领域或行业拓展同形态但不同定位的子报子刊。这些报刊同是纸质形态，谁是“母”、谁是“子”一目了然，不会有人将“母”“子”混淆起来。到了全媒体时代，衍生媒体愈来愈宽泛，不仅指母媒衍生出来的同形态的传统媒体，还包括衍生出来的不同形态的新媒体，甚至“孙”字辈，也与母媒沾上了边。

衍生媒体，是否可与母媒等同起来，在网上讨论过一阵子，有些人把两者混为一谈了。以央媒为例，网上常出现“震撼，央媒表态了”的说法。通过网上搜索可了解到这类“震撼”不外乎这几种情况：的确是名副其实的央媒表态;是央媒下属的传统媒体的表态;是央媒的新媒体表态，可能是直辖的、紧密的新媒体的表态，也可能只是央媒管辖下的传统媒体办的新媒体的表态;央媒的媒体人在个人公众号上的表态。不加分析，都冠以“央媒”的头衔，不断转发，错误地引导了舆论。……