西北地区农村电商对农产品销售影响的研究

方雪梅 蔡永强 杜欣然 朱欣彤

随着各电商平台网络直播的兴起，直播带货作为销售渠道之一其作用越加突出。在新型冠状病毒肺炎爆发的背景下，众多短视频平台推出农产品直播渠道，如淘宝的村播计划，助力农产品销售。直播在农产品电商中的运用，在一定程度上缓解了农产品电商的流量瓶颈，直观，全面呈现的产品，提升了消费者的转化率。随着直播在农产品电商领域的应用加深，内容同质化、专业主播匮乏等一系列问题也随之产生，探索如何借助网络直播发展农产品电商，对于乡村振兴具有重要意义。

一、西北地区农村电商直播发展现状

（一）西北地区的范围界定

从中国地理位置划分角度而言，我国西北地区地理边界位于黄土高原——黄河中上游，昆仑山——阿尔金山——祁连山——长城，边界线——蒙古高原以南。西北地区行政区划包括陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区和新疆维吾尔自治区五个省和自治区。因此，本文所指“西北地区”与我国地理位置划分一致。

（二）农产品直播销售现状

新型疫情给经济社会带来了巨大冲击的同时，也加速了数字经济的发展。在新基础设施和数字村发展战略政策支持下，农村数字经济快速发展，农产品网上销售持续增长，农产品电子商务出现了新的商业形式和模式，从产品零售到线上线下竞争，再到线上线下融合，农产品电子商务进入了一个新的发展阶段，特别是生鲜电子商务的快速发展，加速了冷链基础设施建设的转型升级。……