智媒体语境下广告说服机制探析

摘要：随着智媒体时代的到来，给传统话语语境工作的发展带来很大挑战，当前智媒体背景下呈现出话语场域智能化、多元化的发展特征。为了有效应对智媒体背景下的挑战，需要构建完善的广告说服机制，防止一些消费主义漩涡、虚无主义、中心主义在智媒体时代背景下的传播。同时，构建完善的广告说服机制也可以坚定人民的话语立场，发挥智能化与技术平台的优势和作用，促进智媒体时代话语场域的优化发展，提升发展水平。

关键词：智媒体语境;广告说服机制;创新

引言

智媒体背景下，广告说服机制的发展呈现出多元新特征，为了突破主客体条件限制，优化广告说服机制的构建形式以及更好应对挑战，需要充分分析广告说服机制面临的挑战和困境，结合其挑战探究有效的工作策略和方法。

一、智媒体语境下广告说服机制的传播特征

智慧媒体语境背景下，广告说服机制的传播呈现出一定的社会价值，一些广告的主题属于社会道德价值内容，通过对其广告的有效传播，也能着重表达社会的主流思想，不断将社会的行为规范以及社会公众的根本利益凸显出来。一些广告也没有以追求商业盈利为目的进行广告的推广，而是通过借助某种方式塑造形象，更好地将企业形象传递出去，吸引更多的受众，让广告说服机制在发展和传播的过程中出现一定的时代性特征。通过健康的广告说服内容，也会将公众对于广告的负面情绪降低，运用广告说服中的社会价值，提升其广告传播与发展的时效性，让其更好满足受众对于广告传播的需求。……